Lo que la ciencia del comportamiento (Behavioral Science en inglés) nos dice es que somos adversos a la pérdida (loss averse), animales sociales que toman decisiones inconsistentes a través del tiempo.
En pocas palabras, no nos gusta perder las cosas y a menudo preferimos la gratificación inmediata (p.ej. comer una dona, rosca o pastel) a seguir al pie de la letra los pasos para lograr objetivos a largo plazo (p.ej. bajar de peso).
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